Abandona el estudio

Estuve escuchando el nuevo capítulo de Tercera Cultura, donde hacen una amable referencia a este Templo del Ocio -¡chas gracias Ricardo!- bueno, la cosa es que esta vez hablaron largo y tendido acerca de este asunto de los blog, el formato, su alcance, utilidad que pueden tener y todo eso. Es un podcast que me entretiene mucho porque estrujan un tema hasta que no les queda nada que decir, además que están muy bien informados así es que es un poco como leer un libro, lo recomiendo.

Dos temas recurrentes son como se relacionan estos nuevos medios con los mass media tradicionales (diarios, revistas, tele) y -desde luego- como se podría sacar plata de todo el maldito asunto.

La relación con los medios tradicionales es un poco simbiotica, muchas veces yo comento cosas que veo en la tele o leo en el diario y veo que entre los regulares de este Club de Ociosos hay unos pocos que llegan desde los medios tradicionales, tal vez algún día podrían sacar una idea de acá, quien sabe. Pero son cosas muy distintas, creo que este blog perdería toda la poca gracia que tiene si tratara de emular a un medio tradicional. La verdad es que el periodismo ciudadano no me entusiasma mucho porque las funciones de los medios tradicionales son bien distintas. Claro que se pueden complementar y un buen ejemplo -para mi gusto- son los blogs de El Mercurio, La Tercera u otros por el estilo. En resumen para informarme prefiero los tradicionales, para leer opiniones los blogs. Juntos pero no revueltos.

Sobre la esperanza -siempre fallida- de sacar plata a partir del blog, creo que se aplica muy bien esa línea de Calderón de la Barca que dice “y los sueños sueños son“. A veces he fantaseado que de las 400-500 visitas diarias hay unas 100-150 que son los regulares, que leen el blog todos los días desde hace varios años, entonces pienso ¿y si escribo una entrada conmovedora como el tango contando mis pellejerías y les pido que depositen un dólar cada mes en Paypal?. Hombre, recibir 100 a 150 US$ a fin de mes me arreglaría varios problemas, pero ni muerto.

Me sentiría super mal pidiendo o aceptando plata, los que han leído el cuento El Vaso de Leche del gran Manuel Rojas entenderán por que. Esto no es un trabajo y cuando ando con los monos sin ganas de escribir nada simplemente coloco algo así como “hoy ando de mal humor, váyanse todos al diablo” ¿podría hacerlo si me están financiando? claro que no. ¡Estoy viendo a Jorge exigir que le devuelva los US$ 0.03.- proporcionales al día que no escribí! Ah solo bromeo.

Tampoco me hace maldita gracia “monetizar” el blog con Ad Sense, no tengo problemas en poner anuncios de las empresas de mis amigos, al contrario, pero colocar esas feas ventanas haciendo propaganda a empresas que ni conozco me parece una falta de respeto. Bottom line, seguiré cero pesos por los siglos de los siglos, que me importa, el día que deje de ser diversión y pase a trabajo mejor cambio de giro. Además así me aseguro de no engordar.

Otra cosa que mencionaban en el podcast era la arrogancia de los ingenieros, que supone que estos creen tener una manera especial y superior de ver las cosas. Me acordé de Sheldon de Big Bang Theory, la verdad es que esa clase de petulancia es más común entre los ingenieros que entre los científicos y no es realmente petulancia, sino que el resentimiento que causa haber llegado a entender cosas tan complicadas que nadie más las entiende y que a nadie le importa un pepino.

Creo que he escrito de esto antes, los ingenieros civiles eléctricos son los más propensos a ese mal y los que hemos estudiado ingenierías más blandas lo tenemos mucho más diluido, creo que todo viene del electromagnetismo y las 4 ecuaciones de Maxwell. En verdad se trata de un complejo de inferioridad: los nerd, siempre postergados socialmente por “fantoches” que “no son capaces de resolver un gradiente”. En fin, es un asunto divertido cuando llegamos a entenderlo, no son petulantes en realidad, son muy vulnerables y solo tratan de defenderse con lo que tienen a mano.

hoy -si me dan ganas- empezaré a escribir la metodología. Ya hice 17 páginas con un resumen de la historia económica de Arica, no quiero escribir mucho pero que cada párrafo tenga alguna idea nueva o al menos poco conocida, creo que la novedad es el alma de una tesis, lo único que realmente importa, si no aporta nada novedoso mejor no hacerla.

Veinte

Abandona el estudio, y pon un fin a tus problemas.

¿Existe alguna diferencia entre un sí y un no?
¿Existe alguna diferencia entre el bien y el mal?
¿Debo yo temer lo que otros temen? ¡Que disparate!

Otra gente está contenta, gozando del festín donde sacrifican al buey.
En primavera algunos van al parque, y salen a la terraza.
Pero yo solitario vivo sin rumbo, sin saber donde estoy.
Como un recién nacido antes de aprender a sonreír,
Estoy solo, sin un lugar donde ir.
Otros tienen más de lo que necesitan, pero solitario yo no tengo nada.
Yo soy un tonto. ¡Oh, si, estoy confundido!
Otros están claros y brillan
Pero yo sólo soy oscuro y débil.
Otros son ingeniosos e inteligentes
Pero yo sólo soy lento y estúpido.
Oh, voy a la deriva como las olas del mar –
Sin dirección, como el viento veleidoso.
Todos los demás están ocupados,
Pero yo sólo estoy deprimido y sin objetivo.

Soy diferente.
Soy nutrido por la Gran Madre.

(Lao Tzu, Tao Te Ching)

Este es uno de los capítulos más “interpretados” del Tao Te Ching, a mi me gusta así tal como está, que cada cual lo interprete como prefiera.

Concurso

Me escribe mi amigo Omar, asiduo a este Templo del Ocio, contándome sobre un concurso para optar a fondos de Capital Semilla. Tiempo atrás presenté unos proyectos en el programa de acá en Arica, que después aparecieron con otro nombre, creo que a la que me copió también se lo copiaron y mi proyecto de trecking al Santuario de Las Peñas -entre otros- dio varias vueltas, finalmente la platas se las repartieron entre los amigos de un senador, como habitualmente pasa. Nadie sabe par quien trabaja. Pero igual, nada se pierde con probar así es que mandé el siguiente micro-perfil a ver que pasa. Puede servir como modelo para los que se interesen en participar en esta clase de concursos, aunque es un hecho que la plata casi siempre se reparte entre los mismos.

Descripción del Proyecto

El sector comercio, turismo y servicios es la principal actividad de la ciudad de Arica y la que tiene un mayor potencial sin desarrollar. El proyecto propone desarrollar un portal que indexe y dirija a blogs comerciales de la ciudad, capacitando a 200 empresarios ligados a los sectores comercio, turismo y servicios, enseñándoles a vender en Internet y sobre todo mantener listas de precios y ofertas actualizadas diariamente en sus blogs.

Se requiere un capital de inicio para capacitar de manera gratuíta al núcleo inicial de beneficiarios y desarrollar un portal turístico que cubra toda la ciudad de manera similar a mi actual web http://www.infoarica.cl, se proyecta que a partir del segundo año de operación, cuando el portal esté bien establecido y posicionado se puede comenzar a cobrar por la capacitación y la inclusión de nuevos negocios hasta llegar a una meta de 600 blog comerciales participantes, los cuales pagarían una cuota de US$ 10 mensuales haciendo al proyecto auto sustentable.

Ls condiciones exigidas para optar en capacitarse y publicar en el portal para los primeros 200 comerciantes son publicar una lista de precios completa de sus productos así como un detalle de su ubicación y oferta, por ejemplo los restaurants su carta completa, los hoteles todos sus servicios, etc.

La idea fundamental es formar el único portal de una ciudad con una información masiva, sistemática y permanentemente actualizada por los propios empresarios, este valor único por la cantidad y calidad de la información publicada hará que a partir del segundo año de operación los empresarios estén dispuestos a pagar una cuota mensual de US$ 10 por estar incluidos en la web.

En resumen se trata de ofrecer un servicio gratuíto, inicialmente financiado con el capital semilla para crear un servicio de alto valor, que será autosustentable a partir del segundo año de operación.

Explicar cuál es la innovación y las diferencias que tiene respecto a otros productos o servicios similares ya existentes

La principal innovación del proyecto es el concepto de blog comerciales y su diseño que en lugar de propaganda ofrecerá una cantidad masiva de información de buena calidad y diariamente actualizada. Esto solo es posible usando blogs, que permiten subir contenidos a la web a personas con un mínimo de conocimientos lo que facilita la capacitación y permite que el proyecto sea masivo.

El componente clave del proyecto es el diseño de los blogs y la cantidad inicial de 200 beneficiarios que constituye una masa crítica suficiente para diferenciar de otros proyectos web que solo ofrecen propaganda o menos participantes.

La venta por Internet tiene mecanismos completamente distintos a la venta tradicional y al merchandisisg en medios audiovisuales o impresos, actualmente no existe un proyecto similar y las web turísticas o comerciales tienen un diseño centralizado que hace imposible su actualización cuando pasan de cierto tamaño. El proyecto usa los conceptos de economía de redes de manera innovadora y eficiente.

Mercado: Cuál es el mercado objetivo, describe el nacional y el extranjero

El mercado objetivo principal del proyecto son los empresarios de los sectores comercio, turismo y servicios de la ciudad de Arica. Por su bajo costo inicial está abierto a empresarios de todo tamaño desde los hoteles, restaurants, etc. de lujo hasta los más modestos, la idea es en principio reunir la masa crítica de 200 blogs iniciales gratuitos para que la web que los incluya tome un valor inicial, al que se le agregarán contenidos turísticos en español e inglés. El tamaño de mercado estimado es de 2000 posibles empresas que podrían incluír sus blogs.

En principio la información se presentará en igualdad de condiciones, pero una vez que la web tome valor se incluirán planes para posicionamiento destacado a una tarifa mayor, especialmente destinado a segmentar entre grandes, medianas y pequeñas empresas, lo que beneficiará a todos los participantes al ofrecer distintas alternativas a diferentes tarifas.

EL portal también se enlazará con una sección en idioma inglés similar a
http://knol.google.com/k/tomas-bradanovic/arica-chile-in-a-nutshell/lyuza29o3r5u/2#

o http://infoarica.blogspot.com

Que ampliará la cobertura de mercado y agregará valor para los participantes quienes tienen mercado potencial en la propia ciudad, a nivel nacional e internacional.

Un mercado alternativo interesante para el proyecto es su inclusión dentro de programas públicos de fomento al turísmo como los créditos BID, programas sectoriales y regionales que se verían potenciados de participar en la web, lo que también constituiría una fuente de ingresos para el negocio.

Ventas: Cuánto es el volumen de ventas proyectado para el primer año y los 3 siguientes

Volumen de ventas para el primer año: 0
Volumen de ventas estimadas para el segundo año: US$ 72.000
Volumen de ventas estimadas para el tercer año: US$ 154.000
Volumen de ventas estimadas para el cuarto año: US$ 250.000

Competencia: Quíenes son tus competidores directo es indirectos.

La principal competencia sería mi propio portal http://inforica.cl que según el ranking Alexa sobre sitios más populares de Arica está en tercer lugar después de los dos periódicos locales “La Estrella de Arica” y “El Morrocotudo”

Ref: http://www.alexa.com/browse/general/?&Mode=general&CategoryID=232371&Start=1&SortBy=Popularity&R=True

Como este sitio se integraría al proyecto siendo la base del mismo desaparecería como competencia

La competencia más cercana en sitios de ese rubro es el portal “Aica Siempre Arica” http://www.arica.cl que tiene un diseño y sigue un modelo de negocios tradicional, centralizado y no tiene mucho potencial de crecimiento por su mismo diseño: requiere que los avisadores paguen desde el principio, se debe actualizar de manera centralizada, etc.

Eso es, yo sigo tratando de colocar mi idea de blogs comerciales mientras nuestros expertos del turismo gastan toneladas de saliva en charlas y se quiebran la cabeza sobre como gastar los millones de dólares del BID disponibles para fomentar el turismo, imprimen inútiles folletos y revistas, viajan a ferias turísticas con el único provecho de lo comido y lo bailado, que no se los quita nadie. 

Todo es un ciclo

Mi nuevo amigo, el ex valentiniano Juan Albornoz, alimenta desde Nueva York las pocas neuronas que me van quedando con interesantes link y comentarios, sobre cosas que ni había pensado antes ¿quien dijo que faltan temas? temas sobran, faltan días para comentarlos. Es el caso de un buen artículo de Andrew Sullivan publicado en The Atlantic: Why I blog.

Recomiendo leerlo, si no tienen problemas con un texto largo en inglés el artículo es muy entretenido aunque está escrito en forma de un cuidado ensayo, todo lo contrario al tema que comenta; los blogs,  su relación con la literatura y el periodismo. Se mencionan situaciones que todos los que escribimos en un blog reconoceremos: la redacción rápida, textos cortos que obligan el tratamiento superficial de los temas y por supuesto los muchos errores que se cometen al escribir.

Hace unas pocas entradas yo coloqué acá mismo que los últimos cuatro presidentes de USA habían sido republicanos, un error grueso que los ojos de águila no tardaron en corregirme. Y no pasó nada, porque en el blog uno se puede equivocar, se puede escribir algo inexacto o derechamente una mentira, no pasa nada grave, excepto que si pasa muy seguido sufriría la reputación ¿y que? el blog no es algo serio, hay licencia para chacotear.

Me imagino que un error de ese calibre en mi columna de La Estrella me habría avergonzado mucho y seguramente después me habría llegado un mail agradeciendome amablemente mis esfuerzos que en adelante no serían necesarios. Grandes diferencias, en el diario no solo tengo que cuidar que lo que escribo sea cierto sino que hay muchos temas que debo evitar ¿que pasaría si escribo una columna ridiculizando la campaña del CONACE contra la marihuana? me queman vivo, en el blog en cambio lo puedo hacer sin problemas.

También me puedo dar unas licencias de vez en cuando -más seguido de lo que debiera- tratando de idiotas a otros que hacen cosas que me desagradan, que diablos, una cosa es pensarlo y otra ponerlo en letras de molde, hasta en el blog hay que cuidar las formas un poquito. Pero igual, a veces lo hago y pasa colado. El blog es una mezcla de pensar en voz alta con escribir una columna de opinión sabiendo que nadie la va a tomar muy en serio, lo que da un montón de libertades. Muchas veces uno piensa puras estupideces y trivialidades, pero incluso en ese caso, si lo reconocemos y somos capaces de reirnos de nosotros mismos puede salir un texto divertido. Jaime Baily es un maestro en ese arte.

Pero después de pensar en voz alta viene lo mejor, cuando alguien comenta y la cosa pasa a ser conversación. Esto no siempre pasa y está perfecto que sea así, el que escribe para que lo comenten es un idiota -¿vieron? ya empecé a ningunear- con poner lo que a uno se le ocurra basta y sobra, el resto es bono. En fin, todas estas cosas mucho mejor escritas las pueden leer en el ensayo original yo solo hago un resumen superficial del asunto, pero quiero agregar un par de cosas que se me ocurrieron, como postdata.

PD 1 Una es que este asunto de los blogs y las redes tiene un gran parecido con la forma que funciona el cerebro humano. El razonamiento lógico -que nos parece lo fundamental- es solo una pequeña parte, el cerebro es masivo, no discrimina y es muy redundante, mientras más conexiones arma mejor funciona, a pesar que el 90% de las conexiones nunca llegan a usarse. Algo parecido pasa con los blogs: no son ordenaditos y pulidos como un libro o un ensayo, un 90% de los contenidos es pura basura, pero esa basura es esencial para que funcione bien el 10% restante. Es un ejemplo clásico de como un sistema anárquico llega al estado de equilibrio mucho antes que otro organizado cuando se trata de sistemas complejos. 

PD 2 Otra es que yo creo que estamos pasando de una sociedad audiovisual -a lo Mc Luhan- a otra basada en textos. La televisión va a ir perdiendo espacios con mucha rapidez en las generaciones que vienen, yo lo veo en Tomás Jr. y sus amigos que unos años antes no podían vivir sin televisión y hoy ni les importa. Esto va a  cambiar todos los antiguos conceptos del advertising, política, etc. basados en la imagen, emoción y mensajes subiliminales a otro basado en información e historias, en poco tiempo más creo que nos vamos a convertir de hipnotizados devoradores de imágenes a devoradores de información e historias.

No digo que con esto se vaya a terminar la manipulación de masas, todo lo contrario, la información y las historias son mucho más poderosas para manipular a los tontos o ignorantes (¿vieron?) pero se pasará a otra forma mucho más sofisticada: la deformación histórica, la mentira, las verdades a medias, el spin. Lo que yo veo de histórico en la elección de Obama es que puede ser uno de los últimos presidentes elegidos por el merchandising, sin que nadie tenga muy claro que es exactamente lo que piensa (los ejemplos más emblemáticos de esto fueron J. Kennedy y R. Reagan). Creo que a medida que Internet siga explotando la gente de merchandising se va a tener que reconvertir al modo de texto, tal como fue hasta los años 40 más o menos. Todo es cíclico.